La publicidad exterior es toda comunicación comercial que llega a las personas en la calle: vallas, pantallas, buses, banderolas, tótems y otros soportes. En inglés se conoce como OOH (out of home). Este glosario reúne los términos que más aparecen al cotizar una campaña en Venezuela, agrupados por tema. Si prefieres ver los formatos en la práctica, explora el catálogo de vallas, lee la guía de tipos de vallas publicitarias o cotiza tu campaña.
Términos de estructuras
Valla unipolar
Estructura sostenida por un solo poste central, también llamada monoposte. Lleva la cartelera en lo alto y suele instalarse en autopistas y avenidas amplias, donde la altura ayuda a verla de lejos. Su base ocupa poco espacio, así que cabe en aceras estrechas o terrenos limitados.
Valla bipolar
Estructura sostenida por dos postes. El soporte más ancho da estabilidad a carteleras de gran longitud, por eso se elige para formatos horizontales extensos y es común a lo largo de autopistas.
Valla cuadrada
Cartelera de lados iguales o muy parecidos. En el catálogo hay estructuras de 12m x 12m y de 4m x 4m. Pide un diseño centrado, con un solo mensaje y poco texto.
Valla vertical
Cartelera más alta que ancha, como 6m x 12m (la primera cifra es el ancho). Funciona bien con logos apilados, productos altos y rostros, y se ve con frecuencia en avenidas urbanas.
Valla horizontal
Cartelera más ancha que alta, como 12m x 6m o 15m x 5m. Admite titulares largos y composiciones panorámicas. Es el formato típico de las autopistas. Para comparar tamaños, mira la guía de medidas de vallas publicitarias.
Pantalla LED o valla digital
Pantalla de diodos emisores de luz que muestra imágenes y video en rotación. Permite cambiar el mensaje sin reimprimir y programar horarios. Se dimensiona en píxeles y se contrata por tiempo de exposición, que define cuántas veces se repite tu anuncio. Mira ejemplos en /pantallas-led y, para entender cómo funcionan los ciclos, la guía de pantallas LED para publicidad.
Valla truck LED
Pantalla LED montada sobre un camión que recorre rutas definidas. El mensaje va hacia la audiencia, en vez de esperar a que pase frente a una estructura fija.
Bus rotulado
Autobús de ruta urbana cuya carrocería lleva el arte en vinil autoadhesivo. Cubre barrios y avenidas sin estructuras fijas. Revisa las rutas en /vallas-bus.
Mupi
Soporte pequeño y vertical, con caja de luz, pensado para aceras, paradas y zonas peatonales. El nombre viene de la sigla francesa de "mobilier urbain pour l'information". Se mira de cerca, por lo que admite más texto y detalle que una valla de autopista.
Chupeta
Término usado en Venezuela para un soporte vertical y angosto, a menudo con luz, instalado en aceras y avenidas. Es de menor tamaño que una valla y se dirige a peatones y vehículos lentos. El nombre varía entre ciudades, así que confirma las medidas con tu ejecutivo.
Banderola
Cartel vertical y angosto, colgado de postes de alumbrado público o de otras estructuras, en avenidas y bulevares. Se repite a lo largo de un tramo y construye presencia de marca en una zona. Mira las opciones en /banderolas.
Tótem
Estructura vertical independiente, más pequeña que una valla, ubicada en zonas peatonales, centros comerciales o accesos. Puede tener una o varias caras, y a veces luz o pantalla. Se lee de cerca y sirve para mensajes directos. Mira ejemplos en /totems.
Kiosco rotulado
Puesto de venta en la calle cuya superficie exterior lleva el arte de una marca. Combina publicidad con un punto de contacto cercano al peatón. Revisa los disponibles en /kioscos.
Caja de luz
Estructura con una cara translúcida iluminada desde dentro. Mantiene la visibilidad de noche y en zonas poco iluminadas. Se usa en mupis, tótems y letreros comerciales.
Términos de materiales y producción
Gigantografía
Impresión de gran formato sobre lona o vinil, para cubrir fachadas, paredes o estructuras. La palabra combina "gigante" y "fotografía". Se imprime con equipos de gran ancho y se instala tensada sobre un bastidor o pegada a la superficie.
Lona blackout
Lona publicitaria con una capa interior oscura que bloquea el paso de la luz. Evita que el sol o la iluminación posterior revelen detalles del soporte y mejora el contraste del color en carteleras exteriores. Se usa en vallas y fachadas.
Vinil autoadhesivo
Material impreso con adhesivo en el reverso, que se pega sobre superficies lisas como vidrio, metal o carrocerías. Es el típico de buses y vehículos rotulados. Pide a tu proveedor el tipo adecuado según la superficie y el tiempo de exposición.
Sangrado
Margen extra de arte que se deja alrededor de la pieza para el corte y el tensado de la lona. Si falta, pueden aparecer bordes blancos. Cada proveedor indica la medida exacta.
Paso de píxel
Distancia entre el centro de dos píxeles contiguos de una pantalla LED. Un paso menor da más resolución y permite ver bien de más cerca. Define la resolución en píxeles a la que debes entregar tu spot.
Blanqueo
Retiro o cubrimiento del arte anterior de una valla para dejarla lista para el siguiente anunciante. Ocurre al terminar un contrato o antes de instalar un arte nuevo. Pregunta quién lo realiza y cuándo, para que no queden restos de otra campaña. Al cotizar, confirma si el retiro va incluido en el precio. Los costos típicos están en la guía del precio de las vallas publicitarias en Venezuela.
Términos de medición y campaña
Circuito
Conjunto de soportes de un mismo anunciante, agrupados por zona, vía o ruta, que funcionan como una sola campaña. Un circuito multiplica la repetición del mensaje frente a la misma audiencia y puede combinar vallas, pantallas LED y buses.
Spot
Anuncio de duración fija, normalmente de pocos segundos, que se emite en una pantalla LED dentro de un ciclo de rotación. Algunas pantallas del catálogo indican la duración, como 30 segundos. Se diseña en video y a la resolución de la pantalla.
Impacto
Cada vez que una persona expuesta ve tu anuncio se registra un impacto. Se usa para estimar el alcance de una campaña a partir del tránsito de la vía. Pregunta siempre cómo se calcula, porque los métodos de medición varían entre proveedores.
OOH
Sigla en inglés de "out of home", publicidad fuera del hogar. Agrupa todos los formatos que alcanzan a la audiencia en la calle: vallas, mupis, buses, banderolas, tótems y pantallas. Es el nombre de la categoría completa y equivale a publicidad exterior.
DOOH
Sigla de "digital out of home". Es la parte del OOH que usa pantallas digitales, como las LED. Permite programar contenido por horarios, cambiar mensajes y rotar varios anunciantes en una misma pantalla.
Términos de trámites
INTT
Instituto Nacional de Transporte Terrestre. Es el organismo con competencia en el transporte terrestre del país y, en la práctica de la publicidad exterior, aparece en trámites relacionados con la publicidad sobre vehículos y vías nacionales. Consulta las exigencias vigentes con tu ejecutivo y revisa la guía de impuestos y permisos para vallas.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad exterior?
Es la publicidad que se ve en la calle y en espacios públicos: vallas, pantallas, buses, banderolas, tótems y kioscos. En inglés se le llama OOH.
¿Cuál es la diferencia entre OOH y DOOH?
OOH incluye todos los formatos exteriores, impresos y digitales. DOOH es solo la parte digital, como las pantallas LED.
¿Qué diferencia hay entre una valla unipolar y una bipolar?
La unipolar se sostiene con un solo poste y ocupa poco terreno. La bipolar usa dos postes, es más estable y se elige para carteleras muy anchas.
¿Qué es un spot en una pantalla LED?
Es tu anuncio individual, de duración fija, que se repite dentro del ciclo de la pantalla junto con los de otros anunciantes.
¿Cuánto cuesta una valla publicitaria?
Depende de la ciudad, la ubicación y el tamaño. Tienes los rangos y su desglose en la guía del precio de las vallas publicitarias en Venezuela.
Cotiza tu campaña
Elige el formato que mejor encaja con tu objetivo y pide una propuesta con las medidas y los costos detallados. Cotiza en /cotizar.